短视频行业现状,短视频兴起的时代背景

　　近年nián来lái，随suí着zhe智zhì能néng设shè备bèi的de普pǔ及jí和hé信xìn息xī技jì术shù的de发fā展zhǎn，短duǎn视shì频pín门槛kǎn降低dī，用yòng户hù自zì创chuàng视shì频pín{UGC}快kuài速sù增zēng长zhǎng，用yòng户hù规guī模mó不bù断duàn扩大dà，不bù断duàn推tuī动dòng移yí动dòng短duǎn视shì频pín爆发fā式shì发fā展zhǎn，市shì场chǎng规guī模mó不bù断duàn扩大dà，流liú量liàng的de实现xiàn方fāng式shì也yě不bù断duàn增zēng多。与yǔ此cǐ同tóng时shí，移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de传chuán播bō发fā展zhǎn模mó式shì也yě在zài不bù断duàn更新xīn，短duǎn视shì频pín产chǎn品pǐn的deAPPlications也yě开始shǐ层出chū不bù穷。作zuò为wèi今年nián最zuì火huǒ的de短duǎn视shì频pínapp，短duǎn视shì频pín平píng台táiTik Tok有yǒu“移yí动dòng短duǎn视shì频pín”的de共性xìng，也yě有yǒu自zì己的de个gè性xìng。本běn文wén将jiāng以yǐ“Tik Tok”为wèi研yán究jiū对duì象，探tàn讨和hé分fēn析中zhōng国guó短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn的de共性xìng、市shì场chǎng规guī模mó和hé未wèi来lái发fā展zhǎn策cè略，探tàn讨移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de传chuán播bō和hé发fā展zhǎn策cè略。

　　关guān键词：短duǎn视shì频pín;Tik Tok;发fā展zhǎn策cè略

　　一yī、研yán究jiū背景jǐng。

　　所谓wèi短duǎn视shì频pín，是shì相xiāng对duì于yú“长zhǎng视shì频pín”而ér形xíng成chéng的de新xīn概gài念，长zhǎng视shì频pín是shì传chuán统tǒng电视shì媒méi体tǐ和hé网wǎng络luò媒méi体tǐ的de核心概gài念，以yǐ传chuán统tǒng意义上shàng的de电影、电视shì剧jù、纪录lù片piàn为wèi代dài表biǎo。短duǎn视shì频pín是shì将jiāng视shì频pín控kòng制zhì在zài七qī分fēn钟以yǐ内nèi，主zhǔ要yào依yī靠kào移yí动dòng智zhì能néng设shè备bèi终zhōng端duān通tōng过guò视shì频pín编辑美化huà软件jiàn进jìn行xíng传chuán播bō的de视shì频pín形xíng式shì。随suí着zhe移yí动dòng通tōng信xìn设shè备bèi的de普pǔ及jí和hé移yí动dòng通tōng信xìn技jì术shù的de发fā展zhǎn，网wǎng络luò通tōng信xìn的de成chéng本běn大dà大dà降低dī，同tóng时shí大dà众zhòng对duì娱yú乐lè生shēng活huó多样yàng性xìng的de需求qiú不bù断duàn扩大dà，为wèi移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de发fā展zhǎn提tí供了le客观guān和hé市shì场chǎng条件jiàn。但dàn移yí动dòng短duǎn视shì频pín抓住zhù了le大dà众zhòng“渴望分fēn享xiǎng”的de心理lǐ诉求qiú，开发fā了le即jí时shí传chuán播bō功gōng能néng，真zhēn正实现xiàn了le信xìn息xī的de及jí时shí分fēn享xiǎng和hé即jí时shí传chuán递。这zhè是shì传chuán媒méi业yè意义重zhòng大dà的de“视shì听革命”和hé“传chuán播bō革命”，打dǎ破pò了le原yuán有yǒu的de传chuán统tǒng媒méi体tǐ格局jú，同tóng时shí人rén们men的de生shēng活huó条件jiàn和hé娱yú乐lè生shēng活huó也yě发fā生shēng了le根本běn性xìng的de变biàn化huà。移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de出chū现xiàn和hé发fā展zhǎn，是shì一yī种深shēn层意义上shàng的de“社shè会huì变biàn革”，具jù有yǒu重zhòng大dà的de社shè会huì意义和hé文wén化huà价值。然rán而ér，作zuò为wèi“现xiàn象级”短duǎn视shì频pín平píng台tái的deTik Tok，有yǒu着zhe移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn的de共性xìng，同tóng时shí在zài发fā展zhǎn战略上shàng也yě有yǒu着zhe自zì己的de个gè性xìng。本běn文wén通tōng过guò对duìTik Tok的de案例lì研yán究jiū，分fēn析了le移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn中zhōng所体tǐ现xiàn的de优势shì和hé劣势shì，为wèi移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de发fā展zhǎn提tí供了le理lǐ论支持。

　　二èr、移yí动dòng短duǎn视shì频pín及jí其qí发fā展zhǎn概gài述shù。

　　(一yī)研yán究jiū分fēn析移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn机jī遇。

　　随suí着zhe微wēi博bó视shì频pín分fēn享xiǎng功gōng能néng的de发fā展zhǎn，短duǎn视shì频pín娱yú乐lè在zài国guó内nèi正式shì启动dòng，而ér国guó家级平píng台tái——微wēi信xìn则推tuī出chū了le短duǎn视shì频pín功gōng能néng设shè置，让移yí动dòng短duǎn视shì频pín真zhēn正进jìn入rù大dà众zhòng视shì野。然rán后hòu，随suí着zhe数字zì技jì术shù的de快kuài速sù发fā展zhǎn，借助智zhì能néng手shǒu机jī、平píng板等děng移yí动dòng终zhōng端duān，短duǎn视shì频pín以yǐ低dī门槛kǎn的de拍pāi摄方fāng式shì、新xīn颖的de视shì角jiǎo、有yǒu趣qù的de内nèi容róng、快kuài餐式shì的de娱yú乐lè体tǐ验等děng特点diǎn迅速sù融róng入rù大dà众zhòng，成chéng为wèi大dà众zhòng娱yú乐lè生shēng活huó中zhōng不bù可kě或huò缺的de一yī部bù分fēn。相xiāng比bǐ传chuán统tǒng媒méi体tǐ的de娱yú乐lè手shǒu段duàn，移yí动dòng短duǎn视shì频pín在zài社shè交时shí代dài更受shòu欢迎。但dàn随suí着zhe传chuán统tǒng移yí动dòng通tōng信xìn时shí代dài的de变biàn革，社shè会huì进jìn入rù了le“碎suì片piàn化huà”时shí代dài，用yòng户hù更热rè衷于yú在zài业yè余时shí间jiān获得dé“最zuì大dà信xìn息xī量liàng”或huò“最zuì大dà娱yú乐lè状zhuàng态tài”。移yí动dòng短duǎn视shì频pín依yī靠kào对duì周围场chǎng景jǐng或huò人rén物wù的de短duǎn时shí间jiān拍pāi摄，用yòng背景jǐng音yīn乐lè进jìn行xíng装zhuāng饰，通tōng过guò各gè种媒méi体tǐ平píng台tái进jìn行xíng传chuán播bō和hé分fēn享xiǎng，以yǐ获得dé关guān注和hé信xìn息xī共享xiǎng。这zhè极大dà地满mǎn足zú了le制zhì作zuò者zhě和hé使shǐ用yòng者zhě的de情qíng感gǎn需求qiú。因yīn此cǐ，手shǒu机jī短duǎn视shì频pín凭借其qí优势shì在zài短duǎn时shí间jiān内nèi成chéng为wèi国guó民“娱yú乐lè”的de主zhǔ流liú。

　　其qí实，移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn的de起源yuán可kě以yǐ追溯到dào2005年niánYouTube推tuī出chū的de视shì频pínUGC平píng台tái，但dàn在zài当时shí的de社shè会huì、经jīng济jì和hé物wù质zhì条件jiàn下xià，并bìng未wèi能néng迅速sù走zǒu红hóng。早zǎo年nián短duǎn视shì频pín浪làng潮cháo在zài国guó内nèi不bù流liú行xíng的de时shí候，是shì在zài文wén字zì和héGIF时shí代dài。在zài客观guān条件jiàn和hé市shì场chǎng因yīn素的de共同tóng压yā制zhì下xià，短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn缓慢。直zhí到dào“腾讯xùn”的de产chǎn品pǐn微wēi视shì和hé微wēi博bó相xiāng继设shè立短duǎn视shì频pín拍pāi摄，让手shǒu机jī短duǎn视shì频pín进jìn入rù大dà众zhòng视shì野。与yǔ发fā展zhǎn时shí间jiān相xiāng比bǐ，移yí动dòng短duǎn视shì频pín在zài国guó外的de发fā展zhǎn时shí间jiān要yào比bǐ国guó内nèi长zhǎng得dé多，但dàn在zài国guó内nèi起步bù很快kuài。如rú今，中zhōng国guó移yí动dòng短duǎn视shì频pín产chǎn业yè的de产chǎn量liàng已yǐ经jīng在zài全球qiú短duǎn视shì频pín产chǎn业yè中zhōng占据jù举足zú轻qīng重zhòng的de地位。

　　(2)研yán究jiū移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de发fā展zhǎn历程chéng。

　　在zài过guò去传chuán统tǒng的de社shè交娱yú乐lè活huó动dòng中zhōng，移yí动dòng短duǎn视shì频pín未wèi能néng有yǒu效占领lǐng市shì场chǎng，这zhè是shì由yóu于yú长zhǎng期以yǐ来lái智zhì能néng设shè备bèi过guò于yú昂贵guì，通tōng信xìn技jì术shù相xiāng对duì落后hòu，大dà众zhòng精jīng神shén生shēng活huó处chù于yú封闭贫瘠的de状zhuàng态tài。随suí着zhe数字zì经jīng济jì的de快kuài速sù发fā展zhǎn，移yí动dòng智zhì能néng设shè备bèi越来lái越普pǔ及jí，通tōng信xìn技jì术shù不bù断duàn发fā展zhǎn，降低dī了le网wǎng络luò通tōng信xìn成chéng本běn，提tí高gāo了le网wǎng络luò通tōng信xìn性xìng能néng。但dàn原yuán有yǒu的de文wén字zì、图tú片piàn等děng娱yú乐lè方fāng式shì已yǐ经jīng不bù能néng满mǎn足zú现xiàn有yǒu的de物wù质zhì客观guān条件jiàn，物wù质zhì生shēng活huó的de需求qiú推tuī动dòng着zhe精jīng神shén生shēng活huó的de变biàn化huà，直zhí接jiē推tuī动dòng了le移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de快kuài速sù发fā展zhǎn。

　　与yǔ此cǐ同tóng时shí，智zhì能néng设shè备bèi的de普pǔ及jí让人rén们men对duì手shǒu机jī的de依yī赖度dù越来lái越高gāo，社shè交平píng台tái和hé娱yú乐lè方fāng式shì也yě在zài不bù断duàn更新xīn：游yóu戏xì、直zhí播bō、购物wù、电子阅读等děng将jiāng原yuán本běn完wán整的de时shí间jiān无限xiàn分fēn割gē，“碎suì片piàn化huà时shí间jiān”的de概gài念开始shǐ出chū现xiàn，间jiān接jiē导致了le“娱yú乐lè内nèi容róng”的de分fēn裂。与yǔ其qí他娱yú乐lè方fāng式shì相xiāng比bǐ，移yí动dòng短duǎn视shì频pín具jù有yǒu操cāo作zuò简单、形xíng式shì多样yàng、内nèi容róng丰fēng富fù的de特点diǎn。移yí动dòng短duǎn视shì频pín极大dà地满mǎn足zú了le各gè类lèi人rén群的de综zōng合hé需求qiú。只zhǐ需要yào一yī部bù手shǒu机jī和hé一yī个gè短duǎn视shì频pín制zhì作zuò软件jiàn，就jiù可kě以yǐ实现xiàn移yí动dòng视shì频pín制zhì作zuò和hé发fā布的de全过guò程chéng，制zhì作zuò方fāng和hé用yòng户hù的de角jiǎo色也yě可kě以yǐ切换。大dà众zhòng可kě以yǐ多场chǎng景jǐng拍pāi摄，时shí空kōng限xiàn制zhì大dà大dà拓tà宽kuān，极大dà满mǎn足zú了le制zhì作zuò人rén和hé用yòng户hù情qíng感gǎn需求qiú、娱yú乐lè需求qiú等děng综zōng合hé需求qiú。在zài形xíng式shì上shàng，手shǒu机jī短duǎn视shì频pín具jù有yǒu老lǎo化huà的de特点diǎn，各gè个gè年nián龄líng段duàn都dōu能néng得dé到dào自zì己需要yào的de情qíng感gǎn表biǎo达和hé娱yú乐lè诉求qiú，从而ér得dé到dào满mǎn足zú。

　　(3)移yí动dòng短duǎn视shì频pín内nèi容róng概gài述shù。

　　信xìn息xī时shí代dài，信xìn息xī传chuán播bō的de载体tǐ和hé方fāng式shì发fā生shēng了le变biàn化huà，传chuán统tǒng的de纸zhǐ质zhì媒méi体tǐ被bèi网wǎng络luò媒méi体tǐ所取qǔ代dài。这zhè一yī变biàn化huà大dà大dà提tí高gāo了le信xìn息xī传chuán播bō的de及jí时shí性xìng。移yí动dòng智zhì能néng设shè备bèi的de出chū现xiàn使shǐ得dé随suí时shí随suí地获取qǔ信xìn息xī成chéng为wèi可kě能néng。在zài自zì媒méi体tǐ的de背景jǐng下xià，移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de内nèi容róng比bǐ纸zhǐ质zhì媒méi体tǐ更加jiā丰fēng富fù，因yīn此cǐ视shì频pín直zhí播bō的de方fāng式shì最zuì大dà程chéng度dù上shàng拉近了le用yòng户hù与yǔ制zhì作zuò方fāng的de距jù离，大dà大dà增zēng强qiáng了le公gōng众zhòng获取qǔ信xìn息xī的de兴xìng趣qù。与yǔ传chuán统tǒng的de图tú文wén介jiè绍相xiāng比bǐ，短duǎn视shì频pín的de方fāng式shì更个gè人rén化huà，获取qǔ信xìn息xī更快kuài捷，为wèi还原yuán事shì情qíng的de真zhēn相xiāng提tí供了le依yī据jù，能néng够很快kuài引yǐn起社shè会huì的de关guān注，促cù使shǐ事shì情qíng的de快kuài速sù解jiě决jué。

　　3.移yí动dòng短duǎn视shì频pín应用yòng案例lì研yán究jiū——Tik Tok传chuán播bō策cè略分fēn析。

　　(一yī)抖dǒu音yīn短duǎn视shì频pín的de基jī本běn概gài述shù

　　抖dǒu音yīn是shì一yī款以yǐ音yīn乐lè创chuàng意短duǎn视shì频pín社shè交软件jiàn，主zhǔ打dǎ“分fēn享xiǎng生shēng活huó”，通tōng过guò创chuàng作zuòPGC+UGC模mó式shì的de视shì频pín内nèi容róng，用yòng户hù可kě以yǐ根据jù自zì己喜欢的de音yīn乐lè，然rán后hòu通tōng过guò抖dǒu音yīn旗下xià产chǎn品pǐn――剪映裁剪视shì频pín，就jiù可kě以yǐ把bǎ自zì己的de作zuò品pǐn发fā布在zài抖dǒu音yīn上shàng。抖dǒu音yīn通tōng过guò自zì身shēn的de流liú量liàng算法fǎ分fēn发fā流liú量liàng，内nèi容róng频pín推tuī送给gěi用yòng户hù，以yǐ保证用yòng户hù以yǐ及jí制zhì作zuò者zhě对duì抖dǒu音yīn保持强qiáng烈的de依yī赖感gǎn。

　　而ér在zài2020年nián抖dǒu音yīn成chéng功gōng“破pò圈”，打dǎ破pò原yuán有yǒu“两微wēi”格局jú成chéng就jiù现xiàn如rú今的de“两微wēi一yī抖dǒu”，全球qiú月yuè活huó用yòng户hù超chāo过guò5亿，日rì活huó跃用yòng户hù突tū破pò4亿，抖dǒu音yīnDAU突tū破pò4亿，也yě就jiù是shì相xiāng当于yú全国guó每4个gè人rén就jiù有yǒu一yī个gè人rén使shǐ用yòng抖dǒu音yīn，抖dǒu音yīn不bù用yòng过guò多花huā时shí间jiān开辟用yòng户hù认rèn识shí度dù，早zǎo在zài抖dǒu音yīn之zhī前qián，秒拍pāi、快kuài手shǒu等děng视shì频pín社shè交软件jiàn早zǎo就jiù已yǐ经jīng教育yù过guò受shòu众zhòng短duǎn视shì频pín是shì什么me，抖dǒu音yīn只zhǐ需要yào拥yōng有yǒu众zhòng多短duǎn视shì频pín应用yòng所不bù能néng拥yōng有yǒu的de特点diǎn，即jí可kě快kuài速sù分fēn割gē市shì场chǎng，这zhè也yě就jiù是shì抖dǒu音yīn在zài众zhòng多短duǎn视shì频pín应用yòng角jiǎo逐zhú中zhōng脱颖而ér出chū的de原yuán因yīn，这zhè在zài后hòu来lái抖dǒu音yīn抢占“海外市shì场chǎng”同tóng出chū一yī辙，依yī托“YouTube”打dǎ下xià的de短duǎn视shì频pín认rèn知度dù，凭借自zì身shēn优势shì快kuài速sù占领lǐng市shì场chǎng，成chéng就jiù了le“名míng利lì双收”阶段duàn性xìng成chéng果，这zhè也yě成chéng为wèi教科书般的de经jīng典案例lì。

　　(二èr)抖dǒu音yīn营yíng销以yǐ及jí内nèi容róng渠道推tuī广概gài述shù

　　2017年nián3月yuè抖dǒu音yīn通tōng过guò相xiāng声明míng星xīng“岳云yún鹏”在zài微wēi博bó转zhuǎn发fā一yī条视shì频pín，视shì频pín只zhǐ有yǒu几十shí秒并bìng仅jǐn仅jǐn带有yǒu抖dǒu音yīnlogo，就jiù引yǐn起超chāo过guò5000的de转zhuǎn发fā量liàng，15000的de评论数，这zhè是shì抖dǒu音yīn第dì一yī次走zǒu入rù大dà众zhòng视shì野，极大dà增zēng加jiā了le下xià载量liàng。尝到dào甜头tóu的de抖dǒu音yīn在zài2018年nián快kuài速sù抓住zhù春节jié以yǐ及jí一yī些特殊节jié日rì“爆点diǎn”，力lì邀众zhòng多“流liú量liàng明míng星xīng”如rú“杨洋yáng”、“迪丽lì热rè巴”等děng推tuī出chū短duǎn视shì频pín拜年nián与yǔ抖dǒu音yīn红hóng包bāo等děng活huó动dòng，快kuài速sù吸xī纳用yòng户hù，仅jǐn仅jǐn在zài春节jié期间jiānDAU超chāo过guò6000万。抖dǒu音yīn随suí后hòu大dà力lì“发fā扬yáng”造势shì的de特点diǎn，通tōng过guò发fā布新xīn政策cè，不bù断duàn扩张抖dǒu音yīn用yòng户hù，并bìng吸xī引yǐn其qí他短duǎn视shì频pín红hóng人rén入rù驻抖dǒu音yīn，通tōng过guò红hóng人rén带来lái一yī大dà批忠zhōng实用yòng户hù。而ér后hòu先后hòu与yǔ多个gè传chuán统tǒng长zhǎng视shì频pín产chǎn品pǐn合hé作zuò，并bìng把bǎ旗下xià红hóng人rén投入rù长zhǎng视shì频pín中zhōng，通tōng过guò多平píng台tái建立合hé作zuò快kuài速sù打dǎ响xiǎng知名míng度dù。而ér在zài线下xià，抖dǒu音yīn多次举办bàn活huó动dòng，宣xuān传chuán“回馈用yòng户hù”的de主zhǔ张以yǐ举办bàn活huó动dòng，贴近民众zhòng的de营yíng销方fāng式shì使shǐ得dé抖dǒu音yīn这zhè个gè“后hòu起之zhī秀”快kuài速sù占据jù市shì场chǎng制zhì高gāo点diǎn。

　　(三)研yán究jiū分fēn析抖dǒu音yīn内nèi容róng框架jià以yǐ及jí流liú量liàng变biàn现xiàn方fāng式shì

　　美国guó著名míng新xīn闻wén学家认rèn为wèi：大dà众zhòng传chuán媒méi的de新xīn闻wén报道活huó动dòng可kě以yǐ营yíng造“拟nǐ态tài环huán境jìng”，让大dà众zhòng在zài大dà脑形xíng成chéng关guān于yú外界认rèn识shí的de场chǎng景jǐng，并bìng由yóu此cǐ影响xiǎng人rén的de基jī本běn认rèn识shí以yǐ及jí判断duàn甚shén至行xíng为wèi，这zhè种说法fǎ在zài互联网wǎng媒méi体tǐ以yǐ及jí自zì媒méi体tǐ同tóng样yàng适用yòng，而ér移yí动dòng短duǎn视shì频pín通tōng过guò议程chéng设shè置营yíng造“拟nǐ态tài环huán境jìng”，通tōng过guò“话题tí挑战”等děng活huó动dòng将jiāng话题tí向时shí事shì热rè点diǎn靠kào近，而ér话题tí的de走zǒu向则由yóu抖dǒu音yīn官方fāng内nèi部bù控kòng制zhì，这zhè在zài一yī定程chéng度dù上shàng有yǒu利lì于yú促cù使shǐ事shì情qíng的de发fā酵并bìng解jiě决jué，通tōng过guò以yǐ视shì频pín角jiǎo度dù向大dà众zhòng输送新xīn的de信xìn息xī，也yě一yī定程chéng度dù上shàng促cù进jìn大dà众zhòng、文wén化huà内nèi容róng之zhī间jiān的de交流liú。

　　(四)研yán究jiū分fēn析抖dǒu音yīn流liú量liàng以yǐ及jí流liú量liàng内nèi容róng变biàn现xiàn方fāng式shì

　　随suí着zhe智zhì能néng设shè备bèi的de普pǔ及jí以yǐ及jí通tōng信xìn技jì术shù日rì趋完wán善，促cù进jìn短duǎn视shì频pín行xíng业yè“爆发fā式shì”发fā展zhǎn，其qí市shì场chǎng规guī模mó持续膨péng胀zhàng，流liú量liàng红hóng利lì极其qí巨jù大dà，短duǎn视shì频pín的de流liú量liàng红hóng利lì以yǐ及jí在zài流liú量liàng变biàn现xiàn上shàng更为wèi便利lì，相xiāng较jiào于yú原yuán本běn的de大dà众zhòng传chuán媒méi，移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de运营yíng成chéng本běn以yǐ及jí带宽kuān成chéng本běn等děng多项xiàng成chéng本běn相xiāng对duì较jiào低dī，但dàn是shì在zài用yòng户hù体tǐ验以yǐ及jí商业yè宣xuān传chuán表biǎo现xiàn出chū传chuán统tǒng传chuán媒méi所未wèi拥yōng有yǒu的de特点diǎn，也yě得dé到dào资本běn以yǐ及jí企qǐ业yè巨jù头tóu的de青睐，例lì如rú：淘宝bǎo、得dé物wù等děng，通tōng过guò相xiāng互合hé作zuò，健全体tǐ制zhì，并bìng通tōng过guò直zhí播bō的de方fāng式shì，大dà肆扩大dà资本běn商户hù的de产chǎn品pǐn销售销路，成chéng功gōng将jiāng流liú量liàng变biàn现xiàn为wèi“真zhēn金jīn白银”。

　　四、移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn现xiàn状zhuàng以yǐ及jí未wèi来lái发fā展zhǎn趋势shì

　　(一yī)移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn现xiàn状zhuàng概gài述shù

　　短duǎn视shì频pín行xíng业yè“爆炸式shì”发fā展zhǎn的de一yī个gè重zhòng要yào原yuán因yīn就jiù在zài于yú它符fú合hé互联网wǎng表biǎo达方fāng式shì的de演进jìn规guī律，其qí出chū现xiàn以yǐ及jí发fā展zhǎn都dōu是shì必然rán的de。相xiāng较jiào于yú传chuán统tǒng的deWEB端duān为wèi主zhǔ时shí代dài，如rú今的de自zì媒méi体tǐ时shí代dài表biǎo达的de内nèi容róng更加jiā多样yàng且qiě灵活huó，随suí着zhe“互联网wǎng+”时shí代dài硝烟散尽，原yuán有yǒu的de图tú文wén内nèi容róng展zhǎn示方fāng式shì已yǐ经jīng满mǎn足zú不bù了le大dà众zhòng需求qiú，而ér“碎suì片piàn化huà时shí代dài”推tuī动dòng下xià，移yí动dòng短duǎn视shì频pín靠kào其qí自zì身shēn优势shì吞掉大dà量liàng“碎suì片piàn”时shí间jiān，并bìng且qiě拥yōng有yǒu一yī群更有yǒu黏性xìng，更有yǒu活huó力lì的de用yòng户hù群，内nèi容róng架jià构gòu与yǔ变biàn现xiàn方fāng式shì也yě逐zhú渐jiàn成chéng熟shú。就jiù目前qián在zài短duǎn视shì频pín市shì场chǎng而ér言yán，抖dǒu音yīn与yǔ快kuài手shǒu的de“两极格局jú”已yǐ经jīng形xíng成chéng，美图tú的de美拍pāi以yǐ及jí西瓜视shì频pín、微wēi视shì等děng产chǎn品pǐn瓜分fēn剩余的de市shì场chǎng份额é。

　　而ér各gè种产chǎn品pǐn中zhōng，抖dǒu音yīn主zhǔ打dǎ“记录lù美好hǎo生shēng活huó”，快kuài手shǒu则是shì“记录lù生shēng活huó记录lù你”，不bù难看kàn出chū，短duǎn视shì频pín产chǎn品pǐn主zhǔ要yào定位还是shì在zài生shēng活huó分fēn享xiǎng以yǐ及jí社shè交活huó动dòng的de泛娱yú乐lè领lǐng域。在zài内nèi容róng框架jià上shàng吗，各gè个gè短duǎn视shì频pín平píng台tái不bù断duàn深shēn化huà创chuàng新xīn视shì频pín内nèi容róng，在zài短duǎn视shì频pín内nèi容róng在zài深shēn耕垂直zhí发fā展zhǎn中zhōng呈现xiàn出chū“百花huā齐放fàng”的de发fā展zhǎn样yàng态tài。

　　尽管短duǎn视shì频pín的de崛jué起符fú合hé互联网wǎng发fā展zhǎn的de规guī律，也yě能néng很好hǎo满mǎn足zú大dà众zhòng的de综zōng合hé需求qiú，并bìng且qiě有yǒu很强qiáng大dà的de用yòng户hù基jī础，但dàn是shì无法fǎ否定短duǎn视shì频pín作zuò为wèi一yī种内nèi容róng表biǎo现xiàn方fāng式shì依yī然rán很年nián轻qīng，存在zài大dà量liàng不bù完wán备bèi的de地方fāng。随suí着zhe互联网wǎng巨jù头tóu加jiā入rù以yǐ及jí资本běn入rù驻，让原yuán来lái火huǒ热rè的de行xíng业yè变biàn得dé更为wèi燥zào热rè，同tóng时shí让这zhè个gè行xíng业yè存在zài严重zhòng的de不bù确定性xìng，但dàn就jiù目前qián形xíng势shì而ér言yán，短duǎn视shì频pín虽suī然rán处chù于yú“草cǎo莽”时shí期，已yǐ经jīng展zhǎn示移yí动dòng短duǎn视shì频pín前qián所未wèi有yǒu的de潜qián力lì!

　　(二èr)探tàn讨移yí动dòng短duǎn视shì频pín未wèi来lái发fā展zhǎn趋势shì以yǐ及jí举措

　　作zuò为wèi一yī种新xīn的de发fā展zhǎn方fāng式shì，短duǎn视shì频pín内nèi容róng处chù于yú一yī种相xiāng对duì低dī级的de尴尬gà处chù境jìng，短duǎn视shì频pín产chǎn业yè通tōng过guò加jiā强qiáng与yǔ其qí他互联网wǎng巨jù头tóu合hé作zuò的de确提tí高gāo流liú量liàng变biàn现xiàn能néng力lì，也yě向商业yè以yǐ及jí资本běn证明míng移yí动dòng短duǎn视shì频pín行xíng业yè所带来lái的de巨jù大dà流liú量liàng红hóng利lì。但dàn是shì由yóu于yú短duǎn视shì频pín行xíng业yè自zì身shēn的de流liú量liàng分fēn发fā机jī制zhì以yǐ及jí算法fǎ，短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn仍然rán“仰仗”内nèi容róng。就jiù很多视shì频pín制zhì作zuò者zhě而ér言yán，仅jǐn仅jǐn只zhǐ是shì剪接jiē视shì频pín，并bìng不bù具jù备bèi原yuán创chuàng内nèi容róng的de产chǎn出chū能néng力lì，这zhè种短duǎn视shì频pín内nèi容róng的de产chǎn出chū形xíng式shì所生shēng产chǎn出chū来lái的de内nèi容róng只zhǐ能néng在zài短duǎn时shí间jiān吸xī引yǐn制zhì作zuò者zhě以yǐ及jí观guān看kàn者zhě的de注意，并bìng且qiě短duǎn视shì频pín的de内nèi容róng生shēng产chǎn、内nèi容róng投放fàng、内nèi容róng变biàn现xiàn等děng规guī范不bù完wán备bèi，一yī旦内nèi容róng资源yuán的de开发fā殆尽以yǐ后hòu或huò者zhě短duǎn视shì频pín内nèi容róng不bù具jù有yǒu吸xī引yǐn力lì，短duǎn视shì频pín的de娱yú乐lè方fāng式shì就jiù不bù能néng吸xī引yǐn用yòng户hù，那么me短duǎn视shì频pín行xíng业yè将jiāng会huì面miàn临发fā展zhǎn困kùn境jìng，所以yǐ在zài视shì频pín内nèi容róng上shàng，平píng台tái应该加jiā大dà创chuàng新xīn力lì度dù，深shēn化huà内nèi容róng形xíng式shì，提tí高gāo作zuò品pǐn内nèi容róng质zhì量liàng为wèi主zhǔ。

　　随suí着zhe资本běn入rù驻以yǐ及jí巨jù头tóu加jiā入rù，移yí动dòng短duǎn视shì频pín已yǐ经jīng突tū破pò原yuán有yǒu的de产chǎn业yè格局jú，就jiù抖dǒu音yīn、快kuài手shǒu而ér言yán，不bù断duàn加jiā大dà投入rù发fā展zhǎn与yǔ视shì频pín相xiāng衔接jiē的de直zhí播bō功gōng能néng，并bìng与yǔ电商平píng台tái相xiāng互合hé作zuò，增zēng加jiā商家货品pǐn销售渠道的de同tóng时shí，也yě增zēng加jiā产chǎn业yè自zì身shēn资本běn的de原yuán始shǐ积累，也yě增zēng强qiáng了le短duǎn视shì频pín行xíng业yè的de变biàn现xiàn能néng力lì。而ér伴随suí着zhe智zhì能néng技jì术shù以yǐ及jíVR技jì术shù的de不bù断duàn出chū现xiàn，短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn也yě逐zhú渐jiàn与yǔ新xīn技jì术shù紧密mì结合hé，利lì用yòng新xīn技jì术shù的de优势shì能néng快kuài速sù找zhǎo到dào力lì量liàng，为wèi破pò解jiě短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn困kùn局jú提tí供解jiě决jué方fāng法fǎ。并bìng依yī靠kào其qí原yuán有yǒu定位，大dà力lì挖掘jué“视shì频pín内nèi容róng源yuán泉”――生shēng活huó，将jiāng产chǎn品pǐn的de落脚点diǎn与yǔ出chū发fā点diǎn放fàng在zài生shēng活huó，加jiā大dà同tóng生shēng活huó的de联系xì，以yǐ获取qǔ源yuán源yuán不bù断duàn的de内nèi容róng资源yuán。

　　五、结语

　　信xìn息xī传chuán播bō以yǐ及jí浏览的de碎suì片piàn化huà，对duì移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn而ér言yán犹yóu如rú春风fēng，在zài“碎suì片piàn化huà”时shí代dài下xià，新xīn兴xìng的de短duǎn视shì频pín行xíng业yè已yǐ经jīng展zhǎn现xiàn出chū了le不bù起的de潜qián力lì，本běn文wén通tōng过guò对duì移yí动dòng短duǎn视shì频pín的de兴xìng起以yǐ及jí发fā展zhǎn进jìn行xíng阐述shù，并bìng以yǐ抖dǒu音yīn为wèi个gè例lì进jìn行xíng研yán究jiū探tàn讨移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn中zhōng所得dé到dào的de机jī遇以yǐ及jí面miàn临的de困kùn境jìng，将jiāng移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn现xiàn状zhuàng以yǐ及jí未wèi来lái发fā展zhǎn趋势shì进jìn行xíng分fēn析，提tí出chū“内nèi容róng深shēn化huà创chuàng新xīn”、“加jiā大dà新xīn科技jì粘合hé”等děng举措，为wèi移yí动dòng短duǎn视shì频pín发fā展zhǎn解jiě决jué问题tí，使shǐ其qí在zài自zì媒méi体tǐ背景jǐng下xià，稳wěn定良好hǎo的de发fā展zhǎn。